MIAMI - Les géants américains Pepsi et FedEx ont annoncé jeudi qu'ils ne feraient pas de publicité lors de la diffusion du Super Bowl, le 7 février, durant laquelle un segment de 30 secondes peut coûter jusqu'à trois millions de dollars.

Pepsi et FedEx étaient des annonceurs majeurs ces dernières années lors du Super Bowl, qui est suivi en direct chaque année par plus de 100 millions de téléspectateurs.

Si FedEx avait déjà fait l'impasse sur le Super Bowl en 2009 pour des raisons de coûts, Pepsi était présent sur les écrans tous les ans depuis 1987 et avait même été l'un des annonceurs les plus dépensiers la saison passée.

Le Super Bowl, qui aura lieu le 7 février à Miami, est la première vitrine mondiale de la publicité.