La Ligue majeure de baseball (MLB) a signé un accord avec le réseau social Facebook pour la diffusion de 20 matchs de saison régulière en direct dans le but de rajeunir son audience.

« Cet accord est important pour nous en matière d'expérimentation avec un nouveau partenaire », s'est félicité Rob Manfred, le commissaire de la MLB.

Le partenariat avec Facebook débute vendredi par la diffusion du match entre Cincinnati et Colorado.

La MLB, très populaire aux États-Unis, attire selon une étude de l'agence Nielsen Ratings une audience nettement plus âgée (53 ans de moyenne d'âge) que ses rivales de la Ligue nationale de football (NFL, 47 ans) et de l'Association nationale de basketball (NBA, 37 ans).

La MLB suit le mouvement impulsé par la NFL et la NBA qui ont signé des accords similaires pour la diffusion en direct de match, respectivement avec Twitter et Facebook.

Un seul match de NBA, en janvier entre Sacramento et Golden State à destination exclusivement du marché indien, a pour l'instant été diffusé par Facebook.