Le numéro un de la boisson non alcoolisée, Coca-Cola, s'intéresse à la Formule 1 et pourrait y faire son entrée dès l'an prochain en tant que commanditaire majeur. Coca-Cola serait actuellement en discussion les écuries Benetton et Jordan selon certaines rumeurs.

Coca-Cola est aussi en discussion avec plusieurs sociétés de management pour explorer toutes les opportunités d'une communication globale en Europe basée sur le sport. Parmi ces organisations figure All Sport Management, société rattachée à Bernie Ecclestone et à la FOA, qui s'occupe à la fois de la publicité sur les circuits de F1 et de la logistique des aires d'hospitalité lors des Grands Prix.

Coca-Cola n'a encore jamais mis le pied dans le monde de la Formule 1 malgré les attentes de nombreux propriétaire d'écuries. Elle a toutefois fait une apparition aussi discrète que remarquée en lever de rideau du dernier Grand Prix d'Autriche, en commanditant la F3000 de Justin Wilson de l'écurie Nordic.

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