La ruée Dale Earnhardt est lancée. Tous les items promotionnels qui portent son nom s'envolaient comme des petits pains chauds au lendemain de sa mort.

Des chandails, blousons, chapeaux et affiches arborant la célèbre Chevrolet numéro trois de Earnhardt faisaient partie des objets qui ont rapidement quitté les tablettes.

Dans plusieurs commerces, il y a eu plus d'objets représentant Earnhardt vendus lors de la première heure d'ouverture que durant tout un mois normal.

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